不管是“史上最长周期”，如故“从卷廉价到拼品质拼工作”，2024年的双11，齐在发生着了然于目的变化。而在变化背后，则所以破费者、商家、平台为中枢的动态进化，继续拉动国内买卖旺盛和破费需求，激活大促基因中对于信心、翻新、增长的走动密码。与变化同期发生的，则是从各大平台公布的双11收成单和数据中自满出来的新破费趋势。

趋势1：“补上补”刺激破费光显

本年“双11”自10月14日启动，充分的行动时候让破费者得以清闲方案，而国补重叠大促的多重优惠，更让破费者的换新需求获得充分开释。据南边+记者从各大电商平台了解到的阶段性战报自满，在“补上补”的加捏下，本年双11的消冗忙依然苍劲，极端是“国补”重头戏的数码家电品类，销量更是获得大幅的增长。

据天猫公布的数据自满，双11开启于今，平台如故累计373个品牌成交破亿。中枢用户破费驱动下，淘宝天猫主要行业增长苍劲。据魔镜数据，好意思妆、衣饰、家电和数码3C四个行业的总销售额，同比客岁第一波中枢售卖期，收场8%的同比增长。久谦中台数据自满，四个行业销售额大盘占比均为第一，其中好意思妆和衣饰占比永诀达到50.9%和50.7%。新兴品类如潮玩、宠物和绽放户外，淘宝天猫引颈脚色隆起，销售额大盘占比永诀达69.7%、66.0%和56.5%。

据乐信旗下分期乐商城公布的双11大促第一阶段收成单自满，10月18日上昼10点至11月3日24点，平台16天累计成交额同比增长30%，成交订单数同比增长19%，深圳、广州、杭州成为商城双十一销量前三城市。

在什么值得买方面，10月14日0点至10月31日23点59分，什么值得买成交额同比增长40.67%，成交额TOP5的二级品类永诀为手机通信、人人电、电脑整机、生存电器和厨卫大电，同比增长永诀为50.78%、35.78%、49.90%、47.79%和75.88%。在千万量级以上的品类中，成交额同比增速TOP5的品类为女装、男装、影音播放、智能设立和童衣，同比增长永诀为160.30%、137.59%、133.32%、124.80%和85.56%。

此外，直播机构远望科技方面就默示，当作近几年规模最大的双11，本年双11参与明星主播如故越过50位，权略直播场次越过620场，直播时长越过4800小时，均创历史新高。扬弃现在，已大幅逾额开播达922场，直播时长超6000小时；有超720万件商品与破费者碰面，抖快直播成交额比拟客岁同期增长64%，成交额破千万场次同比升迁53%，成交额破亿场次同比升迁100%……好意思妆、数码家电、柔润保健领跑热销品类，多项数据保捏全面增长。

据南边+记者了解到，在本年天猫双11启动会上，阿里巴巴集团副总裁、天猫职业部总裁家洛就预测，本年天猫双11预测迎来史上最多购买用户。

趋势2：直播带货从“红东谈主”走向“品质”

“本年双11的直播间里，展示家具质料和效率的部分光显加多了，喊麦搞脑怒的主播少了。”当作别称双11的“老粉丝”，小彭在本年直播间中光显嗅觉到了“不同”。

据南边+记者了解到，固然对于主播的多样噪音一直有，然而本年“翻车”的主播却格外多。客岁曾登顶抖音“双11”热销榜首席的任意小杨哥，本年因为带货“香港好意思诚月饼”等而组成诞妄买卖宣传被重罚且条目暂停运筹帷幄限期整改。快手平台的扛把子辛巴因为大闸蟹价钱争议，还提倡安排1亿元替三只羊直播间赔付破费者，然而在9月11日直播公布赔付信息时，辛巴的直播功能也被封禁，直到10月10日才解封。相似出现的大主播“翻车”征象，不禁让公众对直播间的信誉度产生了怀疑，而这也启动影响到了直播带货模式的根基。

本年双11前中消协的探听就发现，不雅看直播的东谈主主淌若了解商品，“性价比”和“心爱进度”是购物要道身分，有60.1%的东谈主是因商品质价比才“剁手”下单。因而，直播带货只追求文娱效应，忽略家具管控，无疑是离本趣末。

据南边+记者了解到，在本年双11，不管是淘宝天猫和京东这么的电商平台，如故好意思ONE、远望科技和谦寻这么的直播机构，齐将品憨直播当作新卖点。

“直播电商已从文娱红东谈主模式进入品憨直播新阶段。”在2024天猫双11发布会上，淘宝直播店播总司理袁媛指出，专科主播、品牌货盘、平台优质工作保险协同的品憨直播模式成为行业主流。京东采销直播负责东谈主在继承采访时也强调，本年双11京东在程序内容直播方面发达出强项的决心。“咱们给到用户的直播内容，并不是一个纯氛围型的感受，更多的是专科的常识和阐扬。你只消在我这里买，我说的每一句话，基本上齐是简直的。”谦寻方面则默示，刻下直播电商行业呈现冰火两重天的景色，行业进入品憨直播期间，信得过专科懂行的全品类品憨直播间空前被需要。

值得属意的是，在全行业的齐在为直播间的品质而极力后，破费者也在双11对直播投下了我方信任的一票：天猫双11现货开卖一小时，李佳琦直播间访来宾数同比增长越过30%，多款国货色牌秒售罄。预售首日，李佳琦直播间加购金额同比客岁增长20%以上。据远望科技自满，扬弃10月31日，远望双11品牌专场场次679场，客岁同期为452场，同比增长50%。远望科技方面就强调，为了提供更优质的商品和工作，远望科技以“数智+品质”为破费者守好直播间的“品质大门”，组建超50东谈主的质检团队和严格的筛选机制，过往已有超14万个品牌方张开协作，商品审核通过率为18.82%。

“破费者正在转向那些有品质保险的直播间购物。”在本年双11认真开启直播尝试的好意思特斯邦威创举东谈主周成建就直言，流量非品牌永久之计，只好品质、专科的直播间才能跑赢下一个期间。

趋势3：“年青客群”引颈新破费花式

从天猫开启第一届双11启动，传统的电商平台如京东、唯品会等一直齐是内行理会下的双11参与者，然而跟着90后和00后启动成为线上破费的主力后，陪同庚青一代成长的互联网平台则成为了年青客群心目中双11的主阵脚。

据南边+记者了解到，当作电商流量蓝海的哔哩哔哩（以下简称“B站”），在本年双11就秘书将参预三十亿流量定向扶捏优质种草内容，联手天猫开启万名UP主直播及带货专场。最新数据自满，B站日均活跃用户达到1.02亿，日均使用时长高达99分钟，有近七成90后（含00后）活跃在B站。此前6.18，B站带货成交额逆势增长146%，为全行业带去的新客率均超50%，是互联网最大的电商新客开首之一。贵府自满，B站此前已与阿里、京东、拼多多、唯品会等主要电商平台买通了开环带货协作，本年双11大促，B站还将进一步深入该政策，与电商平台联手助力商家带货生意收场新冲破。

此外，专注于工作90后、95后等优质高成长破费东谈主群的分期电商平台分期乐商城，也通过加大扣头力度等花式，启动在双11大促均分得一杯羹。分期乐商城关联负责东谈主就默示，如本年青群体购物时更着重个性化与自我抒发，快意为带来姿色价值的家具买单。从商城的破费东谈主群来看，一二线城市的年青用户买走了更多高端的新品手机，三四线城市的用户则买走了更多的智能家电。在其他品类上，和一二线城市比拟，年青县域用户购买力更为强大，在绽放、衣饰、母婴、好意思妆等多个品类中增速比一二线城市年青东谈主群更为显赫。三线城市累计成交同比高涨42%，四线城市同比高涨25%。“年青客群孝顺了本次商城双11破费的九成以上。”乐信副总裁、科技零卖职业部负责东谈主阎姝默示，不管年青破费趋势若何变化，追求高质料破费的本色不会变。

南边+记者 叶丹